Karşılaştırmalı Reklamın Hukuki Sınırları (TTK 55) 2026
Karşılaştırmalı reklam; rakip ürün veya hizmetin doğrudan/dolaylı şekilde adının geçtiği reklamdır. TTK 55 ve Ticari Reklam Yönetmeliği çerçevesinde belirli şartlarla hukuka uygun kabul edilir.
Karşılaştırmalı Reklamın Tanımı
Rakibin mal, hizmet veya itibarına atıfta bulunan tanıtımdır. Doğrudan marka adının geçmesi gerekmez; tüketicinin hangi rakibe gönderme yapıldığını anlayabilmesi yeterlidir.
TTK 55 Haksız Rekabet Sınırları
TTK 55 uyarınca; rakibin itibarını zedeleyen, yanıltıcı, karşılaştırmanın nesnel olmadığı reklamlar haksız rekabet oluşturur. Rakip işletme, ihtiyati tedbir ve tazminat talep edebilir.
Ticari Reklam Yönetmeliği Şartları
Karşılaştırmanın; aynı ihtiyacı karşılayan ürünler arasında olması, nesnel kriterlere dayanması, doğrulanabilir olması, yanıltıcı olmaması ve kötüleme içermemesi zorunludur. Aksi halde Reklam Kurulu yaptırımı ve haksız rekabet davası gündeme gelir.
Nesnel Kriter ve Bilimsel Dayanak
Karşılaştırılabilir kriterler fiyat, performans, süre, enerji tüketimi gibi somut ve ölçülebilir olmalıdır. Laboratuvar testleri ve bağımsız çalışmalarla desteklenmelidir; sübjektif tercihler karşılaştırmalı reklamda dayanak oluşturmaz.
İnfluencer İçin Karşılaştırmalı İçerik Riskleri
İnfluencer, rakip markaları kıyaslayan içerik paylaşırken; nesnel dayanağa sahip olmak, sponsorluk ilişkisini ifşa etmek ve itibar zedeleyici dilden kaçınmakla yükümlüdür. Aksi halde hem Reklam Kurulu hem TTK 55 davası ile karşılaşabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Rakibin markasının gösterilmesi yasak mı?
Yasal değildir; şartları karşılıyorsa (nesnel, doğrulanabilir, yanıltıcı olmayan) karşılaştırmalı reklam hukuka uygun olabilir.
Haksız rekabet davasında tazminat ne kadar?
TTK 56 uyarınca rakip işletme; maddi ve manevi tazminat, ihtiyati tedbir ve reklamın kaldırılmasını talep edebilir; miktar davaya göre değişir.
Sübjektif değerlendirme karşılaştırmalı reklam mı?
Saf sübjektif tercih (beğendim/beğenmedim) karşılaştırmalı reklamda dayanak oluşturmaz; nesnel ve ölçülebilir kriter aranır.
‘Piyasadaki en iyi’ ifadesi kullanılabilir mi?
Kural olarak kanıtlanmadıkça kullanılmaz; bağımsız test ve araştırmalarla dayanaklandırılması gerekir. Bu tür ifadeler haksız ticari uygulama oluşturabilir.
Influencer ve Reklam Hukuku Güncel İçtihatları
- Yargıtay içtihatlarırakibin ürününü nesnel dayanak olmaksızın kötüleyen influencer içeriğinin TTK 55 haksız rekabet oluşturduğunu; ihtiyati tedbir ile içeriğin kaldırılmasına hükmedilmesi gerektiğini kararlaştırdı. Mevzuat kaynağı
- Yargıtay içtihatlarıkarşılaştırmalı reklamda nesnel ve doğrulanabilir olma şartının sağlanmadığı hallerde TTK 55 ihlali olduğunu ve maddi-manevi tazminat talep edilebileceğini belirledi. Mevzuat kaynağı
İlgili Influencer ve Sosyal Medya Rehberleri
- Reklam Kurulu İdari Para Cezasına İtiraz ve İptal Davası 2026
- Gizli Reklam Yasağı ve TKHK 61 Uygulaması 2026
- İnfluencer Reklamcılık Etik Kılavuzu ve RTÜK/RK Uygulamaları 2026
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği Güncel Uygulamalar 2026
- Instagram Story/Reels Reklam İfşa ve Etiketleme Kılavuzu 2026
- Sosyal Medya Ajansı ile Influencer Yönetim Sözleşmesi 2026
- Affiliate (İş Ortaklığı) Pazarlama Sözleşmesi 2026
- Marka Ambassadorlük / Endorsement Sözleşmesi 2026
Hizmet verilen iller: İstanbulAnkaraİzmirAntalyaBursa.
Influencer ve reklam hukuku video rehberleri için @bilalalyar YouTube kanalını ziyaret edebilirsiniz.
Son güncelleme: Nisan 2026 — 6502 TKHK, Ticari Reklam Yönetmeliği ve RK kılavuzları esas alınmıştır.
Şirketler Hukuku Mevzuat Tablosu
| Kanun / Madde | Konu |
|---|---|
| 6102 TTK m.124 | Ticaret şirketleri türleri |
| 6102 TTK m.134-194 | Birleşme, bölünme ve tür değiştirme |
| 6102 TTK m.331-562 | Anonim şirket hükümleri |
| 6102 TTK m.391-392 | Yönetim kurulu kararlarının hükümsüzlüğü |
| 6102 TTK m.408-410 | Genel kurul toplantısı ve çağrı |
| 6102 TTK m.445-448 | Genel kurul kararlarının iptali ve butlanı |
| 6102 TTK m.438-444 | Özel denetim ve inceleme hakkı |
| 6102 TTK m.474-482 | Sermaye artırımı ve azaltılması |
| 6102 TTK m.553-560 | Yöneticilerin hukuki sorumluluğu |
| 6102 TTK m.531 | Haklı sebeple şirketin feshi |
| 6102 TTK m.573-644 | Limited şirket hükümleri |
| 6102 TTK m.638-640 | Limited şirkette çıkma ve çıkarılma |
| 6102 TTK m.54-63 | Haksız rekabet hükümleri |
| 6102 TTK m.396 | Yönetim kurulu üyelerinin rekabet yasağı |
| 6362 SPK | Sermaye Piyasası Kanunu (halka açık şirketler) |
| 4054 RKHK | Rekabetin Korunması Hakkında Kanun |
| 6098 TBK m.128 | Karz (ödünç) ve ticari işlemler |
İlgili Kurumlar
- Ticaret Sicili Müdürlükleri
- Sermaye Piyasası Kurulu (SPK)
- Rekabet Kurumu
- Asliye Ticaret Mahkemeleri
- Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB)
Şirketler Hukuku | Ticaret Hukuku | Genel Kurul Toplantısı
Resmi Kaynaklar
- Mevzuat Bilgi Sistemi (mevzuat.gov.tr)
- Yargıtay Karar Arama (karararama.yargitay.gov.tr)
- UYAP Vatandaş Portalı (uyap.gov.tr)
- İstanbul Barosu (istanbulbarosu.org.tr)
- T.C. Adalet Bakanlığı (adalet.gov.tr)
- Türkiye Barolar Birliği (barobirlik.org.tr)
Hazırlayan Hukuku
Av. Bilal ALYAR — İstanbul Barosu Sicil No: 54965
Marmara Üniversitesi Hukuk Fakültesi mezunu (2015). Aile hukuku, ceza hukuku, kripto para hukuku, bilişim hukuku, şirketler hukuku ve vergi hukuku alanlarında faaliyet göstermektedir.
Bu içerik yalnızca genel bilgilendirme amaçlıdır; somut hukuki görüş ya da avukat-müvekkil ilişkisi oluşturmaz. Her dosya kendine özgü koşullar içerdiğinden, hukuki süreçlerde ilgili mevzuat çerçevesinde bilgilendirme alınması yararlı olabilir.