Karşılaştırmalı Reklamın Hukuki Sınırları (TTK 55) 2026

Karşılaştırmalı reklam; rakip ürün veya hizmetin doğrudan/dolaylı şekilde adının geçtiği reklamdır. TTK 55 ve Ticari Reklam Yönetmeliği çerçevesinde belirli şartlarla hukuka uygun kabul edilir.

Karşılaştırmalı Reklamın Tanımı

Rakibin mal, hizmet veya itibarına atıfta bulunan tanıtımdır. Doğrudan marka adının geçmesi gerekmez; tüketicinin hangi rakibe gönderme yapıldığını anlayabilmesi yeterlidir.

TTK 55 Haksız Rekabet Sınırları

TTK 55 uyarınca; rakibin itibarını zedeleyen, yanıltıcı, karşılaştırmanın nesnel olmadığı reklamlar haksız rekabet oluşturur. Rakip işletme, ihtiyati tedbir ve tazminat talep edebilir.

Ticari Reklam Yönetmeliği Şartları

Karşılaştırmanın; aynı ihtiyacı karşılayan ürünler arasında olması, nesnel kriterlere dayanması, doğrulanabilir olması, yanıltıcı olmaması ve kötüleme içermemesi zorunludur. Aksi halde Reklam Kurulu yaptırımı ve haksız rekabet davası gündeme gelir.

Nesnel Kriter ve Bilimsel Dayanak

Karşılaştırılabilir kriterler fiyat, performans, süre, enerji tüketimi gibi somut ve ölçülebilir olmalıdır. Laboratuvar testleri ve bağımsız çalışmalarla desteklenmelidir; sübjektif tercihler karşılaştırmalı reklamda dayanak oluşturmaz.

İnfluencer İçin Karşılaştırmalı İçerik Riskleri

İnfluencer, rakip markaları kıyaslayan içerik paylaşırken; nesnel dayanağa sahip olmak, sponsorluk ilişkisini ifşa etmek ve itibar zedeleyici dilden kaçınmakla yükümlüdür. Aksi halde hem Reklam Kurulu hem TTK 55 davası ile karşılaşabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

Rakibin markasının gösterilmesi yasak mı?

Yasal değildir; şartları karşılıyorsa (nesnel, doğrulanabilir, yanıltıcı olmayan) karşılaştırmalı reklam hukuka uygun olabilir.

Haksız rekabet davasında tazminat ne kadar?

TTK 56 uyarınca rakip işletme; maddi ve manevi tazminat, ihtiyati tedbir ve reklamın kaldırılmasını talep edebilir; miktar davaya göre değişir.

Sübjektif değerlendirme karşılaştırmalı reklam mı?

Saf sübjektif tercih (beğendim/beğenmedim) karşılaştırmalı reklamda dayanak oluşturmaz; nesnel ve ölçülebilir kriter aranır.

‘Piyasadaki en iyi’ ifadesi kullanılabilir mi?

Kural olarak kanıtlanmadıkça kullanılmaz; bağımsız test ve araştırmalarla dayanaklandırılması gerekir. Bu tür ifadeler haksız ticari uygulama oluşturabilir.