Marka Ambassadorlük / Endorsement Sözleşmesi 2026

Marka ambassador (temsilcilik) sözleşmesi, bir markayı uzun süreli olarak temsil etmek üzere bir kişi ile yapılan sözleşmedir. Standart influencer iş birliklerinden kapsam ve yükümlülük açısından ayrılır.

Ambassador Sözleşmesinin Temel Unsurları

Süre, coğrafi bölge, münhasırlık, içerik türü ve sayısı, etkinlik katılımı, marka imajını koruma yükümlülükleri sözleşmede yer alır. Yüz ve sesin marka pazarlamada kullanım hakkı da düzenlenir.

Münhasırlık (Exclusivity) Kloz Yapıları

Aynı sektörde rakip markalarla iş yapma yasağı, coğrafi sınır ve süre ile belirlenir. TBK 444 haksız rekabet yasağı ile uyumlu olmalıdır; aşırı kısıtlama hakkın kötüye kullanımı teşkil eder.

Ahlaki Kloz (Morals Clause)

Ambassador’ın itibarını zedeleyecek davranışları (hakaret, suç işleme, siyasi kutuplaştırma) nedeniyle marka sözleşmeyi feshedebilir. Ahlaki kloz kapsamı açık ve ölçülebilir olmalıdır; aksi takdirde dava konusu olur.

Fikri Mülkiyet ve Görüntü Hakları

Kampanya için üretilen fotoğraf, video, metinlerin telif hakları sözleşmede düzenlenir. Ambassador’ın yüz ve sesinin, sözleşme sonrası dönemde kullanımı ayrı bir ücretlendirme gerektirir.

Tazminat ve Cezai Şart

Sözleşme ihlali halinde belirli bir cezai şart (TBK 179) öngörülebilir; ayrıca aşkın zarar tazminatı talep edilebilir. Ambassador’ın rakip marka ile iş yapması halinde yüksek cezai şart uygulanabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

Ambassador sözleşmesi ne kadar sürer?

1-3 yıl arası yaygındır; uzun süreli münhasırlıkta cezai şart ve ücretlendirme daha yüksek olur.

Ahlaki kloz neyi kapsar?

Ambassador’ın marka imajını zedeleyebilecek davranışları kapsar; suç işlemesi, hakaret, ayrımcılık, uyumsuz politik söylemler gibi haller öngörülür.

Münhasırlık ne kadar geniş olabilir?

TBK 444 uyarınca süresi, coğrafyası ve konusu orantılı olmalıdır; 3 yıl ve aynı sektörle sınırlı münhasırlık mahkemelerce makul kabul edilmektedir.

Sözleşme sonrası yüzümün kullanımını nasıl engellerim?

Sözleşmede post-term kullanım hakları açıkça düzenlenmelidir; yoksa TMK 24 kişilik hakkı kapsamında ihtiyati tedbir ve tazminat talep edilebilir.