Gizli Reklam Yasağı ve TKHK 61 Uygulaması 2026

Gizli reklam, ticari amaç gizlenerek tüketiciyi yanıltacak biçimde sunulan tanıtımdır. 6502 sayılı TKHK 61. madde ile yasaklanmış olup; Reklam Kurulu’nun en yoğun yaptırım uyguladığı alanlardandır.

Gizli Reklam Kavramı ve Unsurları

Ticari menfaat bulunan bir içeriğin, editoryal ya da kişisel paylaşım görünümü verilerek tüketiciye sunulması gizli reklamdır. İşbirliği/sponsorluk etiketinin bulunmaması, ürün/marka adının açık gösterilmemesi ve ücret/bedelin gizlenmesi unsurları arasındadır.

TKHK 61 Kapsamında Yasak Haller

TKHK 61 uyarınca tüketici davranışını etkileyecek şekilde ticari amacın gizlenmesi yasaktır. Reklam, tüketici tarafından reklam olarak tanınacak biçimde ayrıştırılmak zorundadır; ‘Reklam’, ‘Sponsorlu’, ‘İşbirliği’ etiketleri kullanılır.

Reklam Kurulu Kılavuzu ve Etiketleme Kuralları

Reklam Kurulu; paylaşımın başında, açıklama metnine, videonun görünür yerine etiket eklemeyi önerir. Hashtag’ler (#reklam, #isbirligi, #sponsor) tek başına yeterli değildir; bağlamın da şeffaf olması beklenir.

Denetim Sürecinde İspat Yükü

Reklamverenin, içerik üreticinin ve marka acentelerinin birlikte sorumluluğu bulunur. Kurul, sözleşme, ödeme belgesi, iletişim kayıtları gibi belgeleri talep edebilir; ispat yükü taraflara ait olup, denetim hızlı ilerler.

Savunma Stratejileri ve Düzeltme Yolu

İçeriğin organik olduğu, ticari menfaat bulunmadığı veya etiketin platform kaynaklı kaldırıldığı gibi savunmalar delilleriyle sunulur. Kurul, düzeltme ve etiket eklenmesi yoluyla ihlali gidermeye olanak tanıyabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

Hangi durumlar gizli reklam sayılır?

Ticari menfaatin gizlendiği ve tüketici davranışını etkileyen içerikler; etiketlenmemiş sponsorluklar, kamufle edilmiş ürün yerleştirme ve açıklanmayan hediye-ürün içerikleri gizli reklam kapsamına girer.

Hashtag kullanımı yeterli mi?

Tek başına ‘#reklam’ yeterli değildir; paylaşımın başlangıç kısmında ve görsel içeriğinde de açık, sürekli etiket bulunması beklenir.

Marka mı influencer mı cezalandırılır?

TKHK 61 kapsamında reklamveren, reklam ajansı ve mecra (içerik üretici) birlikte sorumlu tutulabilir; her birine ayrı idari para cezası verilmesi mümkündür.

Organik paylaşım olarak savunabilir miyim?

Ödeme veya in-kind menfaat varsa organik savunma zorlaşır; paylaşımın tamamen kendi iradesiyle yapıldığı ve karşılıksız olduğu belgelenmelidir.