İnfluencer Sözleşmesinde Rekabet Yasağı ve Münhasırlık (Exclusivity) 2026

İnfluencer sözleşmelerinde rekabet yasağı (non-compete) ve münhasırlık (exclusivity) klozları, marka için rekabet avantajı sağlarken influencer açısından ciddi bir kısıtlamadır. Hukuki çerçevenin doğru kurulması kritiktir.

Rekabet Yasağının Sözleşmesel Sınırları

Rekabet yasağı ve münhasırlık kayıtları süre, yer ve konu bakımından ölçülü olmalıdır; aşırı kısıtlama TMK m.23 ve TBK m.27 çerçevesinde sınırlandırılabilir veya geçersiz sayılabilir. Aksi halde mahkeme aşırı kısıtlamayı daraltır.

Münhasırlık Kloz Türleri

Genel münhasırlık (tüm rakiplerle iş yasağı), kategori münhasırlığı (aynı ürün tipinde iş yasağı) ve bölgesel münhasırlık olmak üzere üç ana tür vardır. Marka, kapsamı ticari menfaatine göre belirler.

Ücret ve Münhasırlık Dengesi

Geniş münhasırlık karşılığında yüksek ücret veya ek tazminat öngörülmelidir. Düşük ücret karşılığında geniş rekabet yasağı sözleşmenin iptali veya uyarlanması sebebi olabilir.

İhlal Halinde Yaptırımlar

Cezai şart (TBK 179), tazminat, sözleşmenin feshi ve ihtiyati tedbir başlıca yaptırımlardır. İhtiyati tedbir ile influencer’ın rakip marka içeriği yayımlaması engellenebilir.

Sözleşme Sonrası Rekabet Yasağı

Sözleşme feshinden sonra da uygulanan rekabet yasağı, ayrı tazminat karşılığında olmalıdır. Sözleşme sonrası yasağın süresi ölçülü olmalı; uzun süreli yasaklar mahkemece daraltılabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

Rekabet yasağı ne kadar sürebilir?

Yasağın süresi sözleşmenin niteliğine ve kısıtlamanın kapsamına göre belirlenir; aşırı uzun süreler mahkemece daraltılabilir.

Kategori münhasırlığı nedir?

Aynı ürün kategorisinde (örn. spor ayakkabı, gıda takviyesi) rakip markalarla iş birliği yasağıdır; genel münhasırlığa göre daha dar kapsamlıdır.

Münhasırlık ücretini yüksek tutma zorunluluğu var mı?

Aşırı kısıtlama TBK m.27 kapsamında ilgili kaydın geçersizliğine yol açabilir; düşük ücretle birleşen açık edim oransızlığı ise TBK m.28 (aşırı yararlanma) bakımından değerlendirilir. Ücretin münhasırlık kapsamı ile orantılı olması esastır.

İhlal durumunda cezai şart ne kadar olmalı?

TBK 182 çerçevesinde orantılı olmalıdır; aşırı cezai şart mahkemece indirilebilir.

Resmi Kaynaklar

• Mevzuat Bilgi Sistemi (mevzuat.gov.tr)
• Yargıtay Karar Arama (karararama.yargitay.gov.tr)
• UYAP Vatandaş Portalı (uyap.gov.tr)
• İstanbul Barosu
• T.C. Adalet Bakanlığı (adalet.gov.tr)
• Türkiye Barolar Birliği (barobirlik.org.tr)

Hazırlayan Avukat

Av. Bilal ALYAR

Marmara Üniversitesi Hukuk Fakültesi mezunu (2015). Aile hukuku, ceza hukuku, kripto para hukuku, bilişim hukuku, şirketler hukuku ve vergi hukuku alanlarında faaliyet göstermektedir.

Bu içerik yalnızca genel bilgilendirme amaçlıdır; somut hukuki görüş ya da avukat-müvekkil ilişkisi oluşturmaz. Her dosya kendine özgü koşullar içerdiğinden, hukuki süreçlerde bir avukattan görüş alınması yararlı olabilir.

İletişim | Hakkımızda