İnfluencer Haksız Rekabet Eylemleri (TTK 55) 2026

İnfluencerların yayımladığı içerik haksız rekabet kapsamına girebilir. TTK 54-55 hükümleri; rakip markayı kötüleme, dürüstlüğe aykırı davranma ve aldatıcı yayın hallerini düzenler.

TTK 54 Haksız Rekabet Tanımı

Dürüstlüğe aykırı davranış, ekonomik rekabeti etkileyen aldatıcı ve yanıltıcı eylemler haksız rekabet oluşturur. TTK 55’te örnek haller sayılmıştır; rakibi kötüleme ve karşılaştırmalı reklam ihlalleri başlıcalarıdır.

Rakip Ürünü Kötüleme

İnfluencer’ın rakip ürünü olumsuz biçimde sunması, nesnel ve doğrulanabilir olmadıkça haksız rekabet sayılır. Mağdur şirket; ihtiyati tedbir, tazminat ve içeriğin kaldırılmasını talep edebilir.

Aldatıcı Beyan ve Ürün Tanıtımı

Ürünün performansı, niteliği, menşei veya üretim yöntemi hakkında yanıltıcı tanıtım TTK 55 kapsamında ihlaldir. ‘El yapımı’, ‘doğal’, ‘yerli’ gibi ifadeler bilimsel dayanak olmadan kullanılmamalıdır.

Çalışan Ayartma ve Ticari Sır

Rakip şirket çalışanını, iş sırlarını öğrenmek için ayartma TTK 55 kapsamında ihlaldir. İnfluencer üzerinden rakip marka çalışanına ulaşılması halinde hem influencer hem organizatör şirket sorumlu olur.

Davada Delil, İhtiyati Tedbir ve Tazminat

Haksız rekabet davasında; ekran görüntüsü, noter tespiti, video arşivi ve sosyal ağ analitikleri delil olarak kullanılır. İhtiyati tedbir ile içeriğin kaldırılması hızla sağlanır; tazminat miktarı hakimin takdirindedir.

Sıkça Sorulan Sorular

Rakip markayı olumsuz değerlendirmem haksız rekabet mi?

Nesnel ve doğrulanabilir eleştiri ifade özgürlüğü kapsamındadır; sübjektif kötüleme ve yanıltıcı beyan TTK 55 ihlali oluşturabilir.

İhtiyati tedbir ne kadar sürede alınır?

Acil nitelikli uyuşmazlıklarda tedbir talebi duruşma yapılmaksızın incelenebilir; süre somut olaya göre değişir. Dava öncesi tedbir kararı verilmişse esas hakkında dava, kararın uygulanmasının talep edildiği tarihten itibaren iki hafta içinde açılmalıdır (HMK m.397/1).

Tazminat miktarını nasıl ispatlayabilirim?

Satış kayıpları, reklam harcamaları ve itibar zararı hesaplanarak ispat edilir; mahkeme bilirkişiye başvurur.

Influencer’a karşı mı markaya karşı mı dava açmalıyım?

İçeriğin yapısal ilişkisine göre her ikisi de müştereken davalı olabilir; birlikte sorumluluk çerçevesinde tazminat talep edilir.

Resmi Kaynaklar

• Mevzuat Bilgi Sistemi (mevzuat.gov.tr)
• Yargıtay Karar Arama (karararama.yargitay.gov.tr)
• UYAP Vatandaş Portalı (uyap.gov.tr)
• İstanbul Barosu
• T.C. Adalet Bakanlığı (adalet.gov.tr)
• Türkiye Barolar Birliği (barobirlik.org.tr)

Hazırlayan Avukat

Av. Bilal ALYAR

Marmara Üniversitesi Hukuk Fakültesi mezunu (2015). Aile hukuku, ceza hukuku, kripto para hukuku, bilişim hukuku, şirketler hukuku ve vergi hukuku alanlarında faaliyet göstermektedir.

Bu içerik yalnızca genel bilgilendirme amaçlıdır; somut hukuki görüş ya da avukat-müvekkil ilişkisi oluşturmaz. Her dosya kendine özgü koşullar içerdiğinden, hukuki süreçlerde bir avukattan görüş alınması yararlı olabilir.

İletişim | Hakkımızda