Yıkıcı Fiyatlama (Predatory Pricing) ve Maliyet Altı Satış (2026)
Yıkıcı fiyatlama (predatory pricing); hakim durumdaki teşebbüsün rakiplerini pazardan çıkarmak amacıyla maliyetinin altında satış yapmasıdır. 4054 sayılı Kanunun 6. maddesi kapsamında dışlayıcı ihlal sayılır. AB içtihadı AKZO testi (AVC altı otomatik, ATC altı niyet gerekli) Türkiye’de de uygulanır. 2026 yılında online platformlarda cash burn stratejileri yoğun incelemeye tabidir.
Maliyet Eşikleri ve Test
Ortalama Değişken Maliyet (AVC) altında satış otomatik yıkıcı sayılır. Ortalama Toplam Maliyet (ATC) altında AVC üstü satış için rakibi pazardan çıkarma niyeti ispatlanmalıdır. Uzun Vadeli Marjinal Maliyet (LRAIC) ve Ortalama Kaçınılabilir Maliyet (AAC) modern testlerde kullanılır.
Yıkıcı Niyet İspatı
E-posta, iç toplantı tutanakları, stratejik plan belgeleri yıkıcı niyeti ispatlayabilir. Yıkıcı dönem sonrası fiyat geri toparlama (recoupment) olasılığı analizinde, giriş engellerinin yüksekliği, pazar yapısı değerlendirilir. AB uygulaması recoupment’i ayrı şart görmez; Türkiye yaklaşımı yumuşak.
Dijital Pazarda Yıkıcı Fiyatlama
Çift taraflı pazarlarda bir tarafa sıfır fiyat uygulanması (bedelsiz kullanıcı) aşağı pazar fiyatı ile çapraz finansmana dayanır. Bu tür modeller tek başına yıkıcı sayılmaz; ancak yeni rakip girişini engelleme amacı varsa ihlal oluşturabilir.
Yüksek Hacimli Pazarlama ve Cashback
Savunma ve Gerekçe
Meeting competition defense (rekabeti karşılama savunması) AB’de kısıtlı kabul edilir. Ürün lansmanı, stok eritme, sezon sonu indirimleri objektif gerekçe olabilir. Ekonomik analiz ve detaylı maliyet modellemesi savunmanın temel aracıdır.
Sıkça Sorulan Sorular
Sezon sonu indirimi yıkıcı fiyatlama sayılır mı?
Kısa süreli ve sınırlı ürün grubundaki indirimler meşru pazarlama faaliyetidir; sistematik ve hedefli ise inceleme altına alınabilir.
Rekabete cevaben fiyat düşürmek yıkıcı sayılır mı?
Eşleştirme (matching) hakim durumdaki teşebbüs için kısıtlı savunmadır; maliyet altına inmek gerekmiyor ise sınır çizgisine dikkat edilmeli.
Pazar lideri olmayanlar için de yıkıcı fiyat riski var mı?
Hakim durum şartı 6. madde için zorunludur; pazar lideri olmayanlar için 4. madde (anlaşma ihlali) riski olabilir.
Müşteri bazlı özel indirim yıkıcı sayılır mı?
Ayrımcı iskontolar hakim durumdaki teşebbüs için sorunludur; sadakat primleri dışlayıcı etkiye sahipse ihlal oluşturur.
İlgili Rekabet Hukuku Konuları
Şehirlere Göre Rekabet Hukuku Hizmetleri
- Kartal Rekabet Hukuku
- Kadıköy Rekabet Hukuku
- İstanbul Rekabet Hukuku
- Ankara Rekabet Hukuku
- İzmir Rekabet Hukuku
Video Kaynak
Rekabet hukuku konulu detaylı videolar için YouTube kanalımızı ziyaret edebilirsiniz.
Son güncelleme: Nisan 2026. İçerik 4054 sayılı Kanun ve Rekabet Kurulu güncel içtihadı çerçevesinde hazırlanmıştır.
Resmi Kaynaklar
- Mevzuat Bilgi Sistemi (mevzuat.gov.tr)
- Yargıtay Karar Arama (karararama.yargitay.gov.tr)
- UYAP Vatandaş Portalı (uyap.gov.tr)
- İstanbul Barosu
- T.C. Adalet Bakanlığı (adalet.gov.tr)
- Türkiye Barolar Birliği (barobirlik.org.tr)
Hazırlayan Avukat
Av. Bilal ALYAR
Marmara Üniversitesi Hukuk Fakültesi mezunu (2015). Aile hukuku, ceza hukuku, kripto para hukuku, bilişim hukuku, şirketler hukuku ve vergi hukuku alanlarında faaliyet göstermektedir.
Bu içerik yalnızca genel bilgilendirme amaçlıdır; somut hukuki görüş ya da avukat-müvekkil ilişkisi oluşturmaz. Her dosya kendine özgü koşullar içerdiğinden, hukuki süreçlerde bir avukattan görüş alınması yararlı olabilir.